Os clientes estão próximos e famintos por aprendizado: as estatísticas mostram que os clientes estão vindo em maior número, então claramente a criatividade tem grande valor para eles. A participação deles em busca de aprendizado tem se tornado mais estruturada nos últimos anos.
Faz tempo que a antiga propaganda percebeu que nosso negócio é sobre algo maior do que simplesmente fazer campanhas. E como a criatividade pode ter mais espaço, escala e relevância foi bastante discutido em Cannes. As agências precisam construir novas capacidades e profissionais buscam mostrar como a inteligência artificial e humana caminham lado a lado num mundo que se reinventa a cada dia. Tudo em busca de mais espaço para a criatividade.
Em 2015, o World Economic Forum fez uma pesquisa para descobrir as 10 habilidades mais valorizadas no mercado de trabalho. “Criatividade” estava em 10º lugar. A estimativa é que em 2020 estará em terceiro. Atualmente, existe um mantra para o mercado: “A criatividade é a única maneira de sobreviver”.
De fato, a criatividade não é mais o coração do negócio, ela é o próprio sangue dele. Ela precisa percorrer toda e qualquer empresa e estar em cada parte deste organismo para que ele continue vivo e saudável.